一、饲料企业如何开展网络营销（论文文献综述）
钱芳[1]（2021）在《互联网+背景下饲料企业的数字营销策略》文中研究表明随着全球经济发展趋缓和国内外贸易形势的变化,饲料行业的发展逐渐趋缓,市场竞争愈发激烈。"互联网+"利用数字技术将互联网和饲料行业充分融合。传统的营销模式无法适应时代发展的需求,饲料企业需要开展数字营销,利用数字化平台帮助企业拓展市场规模,建立品牌形象,从而促进企业的长远发展。本文阐述了数字营销的特点及必要性,分析了互联网+背景下饲料企业开展数字营销的要素,提出了数字营销策略及其保障措施和风险控制,以期为饲料企业开展数字营销提供一些参考。
贺晓春,郭婷婷[2]（2021）在《基于4Ps理论饲料产品互联网营销探析》文中认为随着信息技术与日常生活的高度融合,网络营销已成为企业发展过程中不可或缺的一环。但从饲料企业角度看,传统的饲料企业在互联网基础设施上投入较少,发展也较为滞后,因此,在开展互联网营销时显得困难重重。为便于分析,文章基于营销学4Ps理论,先对传统饲料企业的互联网营销现状进行分析,发现饲料企业的互联网营销存在产品同质化、产品组合选择少、价格差异化程度不高、促销方式单一、线上与线下渠道整合度小等问题,然后根据这些问题提出完善的价格浮动机制、差异化定价、线上渠道投放多元化等手段来提高网络营销效率,从而帮助饲料企业达到产品促销的目的。
赵巧[3]（2021）在《基于实践能力的饲料企业网络营销人才培养》文中提出近年来信息技术的快速发展,让网络营销和电子商务等领域得到了空前发展。发展网络营销和电子商务模式具有拓展市场范围、降低营销成本、提升企业影响力等优势,成为了企业提升竞争力的重要转型方向。我国饲料企业数量众多,在激烈的市场竞争环境下,许多企业从经营战略、管理方式、技术水平等方面寻找降低企业生产成本的方式,其中发展电子商务平台,走网络营销路径成为了饲料企业尝试的重点领域之一。本文以饲料企业为研究对象,基于目前饲料企业对网络营销人才的基本要求,即具有跨学科专业知识储备和良好的实践能力、沟通能力、协调能力,进一步分析出目前饲料企业在网络营销人才培养过程存在的不足之处,并提出提升对网络营销人才实践能力重视程度,完善多元化的网络营销人才实践能力培训方式和实践能力培训过程与企业实际相结合等建议,为我国饲料企业创新型人才培养提供理论参考。
徐立峰,李润泽,杨肖丽,陈珂[4]（2021）在《营销感知、品牌认同与饲料品牌锁定行为——基于我国八省1484个生猪养殖者调查数据》文中研究指明基于我国8个省份1 484位生猪养殖者饲料品牌选购行为的微观调查数据,采用Logit和OLS回归模型,探讨营销感知和品牌认同对生猪养殖者品牌锁定行为的影响差异。结果表明:营销感知和品牌认同均有助于提升生猪养殖者的品牌锁定行为。其中,营销感知可以直接作用于生猪养殖者品牌锁定行为,也可以通过品牌认同"部分地"间接作用于生猪养殖者品牌锁定行为,即品牌认同在营销感知与生猪养殖者品牌锁定行为之间具有部分中介效应。基于此,提出营销感知和品牌认同是生猪养殖者锁定购买行为的两大抓手,应通过强化饲料品牌战略建设、创新广告宣传方案和提高产品服务质量等方式,有效提高生猪养殖者对饲料品牌的持续购买。
郑延[5]（2021）在《网红经济背景下饲料业电子商务发展模式探析》文中提出近年来,随着互联网技术的不断发展,电子商务成为经济发展的重要引擎,饲料企业在发展电子商务过程中出现了一些问题,包括电子商务意识不足、电子商务服务模式不健全及饲料企业电子商务店铺信誉度和美誉度不足等。随着网红经济的兴起与发展,饲料企业的电子商务发展也迎来了新的发展机遇,网红经济能帮助饲料企业拓宽饲料产品的销售网络,还能提供真实的销售场景,帮助饲料产品提高销量。在此背景下,饲料企业应首先健全物流、仓储等电商产业链;其次要转变电子商务服务方式;最后,还需要积极转变发展思路,创新当前的电子商务发展模式。
杨小兵[6]（2021）在《网络经济中饲料企业管理新路径探析》文中研究表明网络经济已成为新的经济增长形态,数字要素在企业发展中的作用越来越大,这也要求企业即时转换管理路径。饲料企业在传统的发展路径下产生各种问题,从生产技术革新到企业竞争力动能不足,制约了饲料企业的进一步发展。网络经济给饲料企业带来机遇,企业可以借此塑造品牌竞争力,加强企业产业链优化,为企业发展带来更多科技动力。但同时网络经济也给饲料企业带来挑战,智能化改造落后的企业将会在竞争中慢慢被淘汰。因此,饲料企业需从优化组织结构、积极开展线上营销、创造长尾优势和生产智能化改造4个路径来革新管理方式。
陈杰[7]（2021）在《电子商务时代下饲料业市场营销策略研究》文中研究指明随着互联网技术的不断升级,电子商务在市场营销中占据了越来越重要的地位。电子商务因其能打破时间空间的界限,实现节约成本、精准营销,提高交易效率,影响着饲料市场的发展。然而,电子商务为饲料业带来诸多利好的同时也带来了诸多挑战。饲料行业产品营销的特殊性使饲料市场在当下的经济环境下处于萧条状态,随着电子商务的不断发展,饲料企业应以此为契机,用电子商务的优势来弥补自身行业的不足,实现饲料行业的转型升级。本文对电子商务的特性、发展现状及饲料业市场营销现状进行了充分的分析,并基于饲料行业电子商务的发展现实状况,对电子商务时代下饲料业市场营销提出了可行性建议。
周政希,罗志明[8]（2021）在《“互联网+”背景下饲料企业的营销服务创新》文中研究表明"互联网+"技术的飞速发展,给各行各业带来了新的变化和发展机遇。凭借着互联网信息沟通的高效性、及时性、低成本性等优势,不少行业利用"互联网+"开展企业的营销活动,随之衍生出直播营销、新媒体营销、社交媒体营销、电子商务营销等新营销服务。这些营销服务能直接和消费者建立联系,提升了信息传递的效率,缩短了沟通成本,能为企业带来更多的营销机会,提升企业的品牌知名度和营销服务的质量。我国饲料企业数量众多,当前处于转型升级的关键时期,抓住"互联网+"的发展机遇就是把握住转型升级的主动权,为企业获得更多的竞争优势。本文以饲料企业为研究对象,通过对当前"互联网+"背景下饲料企业的营销服务创新形式进行归纳总结,找出目前营销服务存在的问题,并针对性地提出改进意见,为我国饲料企业的营销变革提供理论参考。
王贝贝[9]（2021）在《网络营销下的饲料企业发展路径》文中提出互联网技术和电子商务技术的快速发展对一些行业带来了天翻地覆的影响,互联网能打破空间限制,并且具有信息传播速度快、电子商务平台建设完善和用户积累多等优点,为不少企业的产品销售提供了全新的渠道和形式。随着产品数量的增多、企业电子商务竞争的加剧,如何进行网络营销成为当前企业关注的重点内容。饲料企业作为我国推动农业、畜牧养殖业发展的重要一环,在产品销售上受到电子商务的影响。本文以饲料企业为例,通过研究总结当前饲料企业网络营销的特点和优势,进一步分析了饲料企业的困境和不足之处,并针对性的提出了解决建议,为当前饲料企业网络营销发展指明了路径和方向。
周佳琳[10]（2021）在《XW公司饲料板块营销渠道策略优化研究》文中研究表明近年来,我国实施了一系列促进农产品生产的配套政策,农产品的发展前景积极向好。随着农资企业同质化越来越高,市场竞争加剧,加之今年新冠疫情对产品物流供应链体系造成了一定破坏,传统营销渠道受到限制,市场上养殖户对饲料产品的订单减少,企业销售利润率呈下降趋势。未来企业营销渠道向何处发展,是值得每个农资企业考虑的焦点问题。在这种特殊时期,公司只有根据现状深入研究营销渠道策略,在改善以往营销渠道弊端的基础上不断增加企业营销渠道的差异化优势,才能在疫情经济下,巩固并扩大饲料产品的市场份额,在日益激烈的市场竞争中脱颖而出。本文以XW公司为例,依据着名营销渠道专家伯特·罗森布洛姆的经典着作《营销渠道·管理的视野》五个核心维度为理论,结合笔者过去对该公司营销渠道的了解,再通过调查研究,发现公司饲料板块营销渠道存在以下五个问题:分销策略不适合市场需求、营销渠道设计制约饲料销量提高、渠道成员选择机制不健全、营销渠道管理薄弱及渠道成员绩效考核不规范。本文对影响公司饲料产品未来市场占有率的以上五个问题深入分析,制定了相关的解决对策,每个对策分为三个不同的维度按阶段实施,同时,提出了方案落实的计划和保障,最后得出结论与对公司未来营销渠道发展前景的展望。在疫情防控常态化的背景下,XW公司当务之急是要疏通以往的营销渠道,解决公司营销渠道的瓶颈问题,让公司的发展步入良好轨道,从而扩大企业饲料产品的市场份额,提升公司的品牌形象,在激烈的农业市场竞争中取得更大突破。以此文助力公司发展的同时,也为其他农资企业营销渠道优化提供借鉴和参考。
二、饲料企业如何开展网络营销（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、饲料企业如何开展网络营销（论文提纲范文）
（1）互联网+背景下饲料企业的数字营销策略（论文提纲范文）
| 1 互联网+背景下数字营销的特点及必要性 |
| 1.1 数字营销的概述 |
| 1.2 互联网+背景下数字营销的特点 |
| 1.2.1 移动化 |
| 1.2.2 互动化 |
| 1.2.3 精准化 |
| 1.2.4 智能化 |
| 1.3 互联网+背景下饲料企业数字营销的必要性 |
| 2 互联网+背景下饲料企业数字营销的要素分析 |
| 2.1 宏观环境分析 |
| 2.1.1 政策法律法规环境 |
| 2.1.2经济环境 |
| 2.1.3 社会环境 |
| 2.2 行业环境分析 |
| 2.3 饲料企业数字营销的优势 |
| 2.4 饲料企业数字营销的劣势 |
| 3 互联网+背景下饲料企业的数字营销策略 |
| 3.1 销售引导策略 |
| 3.2 客户关系管理策略 |
| 3.3 品牌建设策略 |
| 3.4 营销过程管理策略 |
| 3.5 持续改进策略 |
| 4 饲料企业开展数字营销的保障措施与风险控制 |
| 4.1饲料企业开展数字营销的保障措施 |
| 4.2 饲料企业开展数字营销的风险控制 |
| 5 结语 |
（2）基于4Ps理论饲料产品互联网营销探析（论文提纲范文）
| 1 市场营销4Ps理论 |
| 2 饲料产品互联网营销现状 |
| 2.1 产品同质化严重 |
| 2.2 产品功能差异较小 |
| 2.3 产品组合选择少 |
| 2.4 价格差异化程度不高 |
| 2.5 定价方式单一 |
| 2.6 促销方式单一 |
| 2.7 线上与线下渠道整合度小 |
| 3 饲料产品互联网营销策略 |
| 3.1 饲料产品策略 |
| 3.1.1 丰富产品组合 |
| 3.1.2 提升产品研发力度 |
| 3.1.3 产品宣传差异化 |
| 3.2 饲料价格策略 |
| 3.2.1 完善价格浮动机制 |
| 3.2.2 差异化定价 |
| 3.3 饲料促销策略 |
| 3.4 饲料营销渠道策略 |
| 3.4.1 注重线上与线下渠道的一体化打造 |
| 3.4.2 线上渠道投放多元化 |
| 4 结语 |
（3）基于实践能力的饲料企业网络营销人才培养（论文提纲范文）
| 1 饲料企业网络营销人才的基本要求 |
| 1.1 跨学科专业知识储备 |
| 1.2 良好的实践能力 |
| 1.3 沟通能力和协调能力 |
| 2 当前饲料企业对网络营销人才培养的不足之处 |
| 2.1人才培养机制对实践能力重视不足 |
| 2.2 人才培养过程对实践能力锻炼缺乏 |
| 2.3 实践能力培养与饲料企业结合不紧密 |
| 3 提升饲料企业网络营销人才实践能力的人才培养建议 |
| 3.1 提升对网络营销人才实践能力重视程度 |
| 3.2 完善多元化的网络营销人才实践能力培训方式 |
| 4 结语 |
（4）营销感知、品牌认同与饲料品牌锁定行为——基于我国八省1484个生猪养殖者调查数据（论文提纲范文）
| 一、引言与文献综述 |
| 二、理论分析与研究假说 |
| （一）营销感知对生猪养殖者品牌锁定行为的影响 |
| （二）营销感知与品牌认同的关系 |
| （三）品牌认同在营销感知与生猪养殖者品牌锁定行为关系之间的中介作用 |
| 三、模型设定、数据来源与变量选取 |
| （一）模型设定 |
| 1. 营销感知、品牌认同对生猪养殖者品牌锁定行为的作用 |
| 2. 品牌认同在营销感知与品牌锁定行为关系之间的中介效应检验 |
| （二）数据来源 |
| （三）变量选取及描述性统计 |
| 1. 被解释变量 |
| 2. 核心解释变量 |
| 3. 控制变量 |
| 四、结果与分析 |
| （一）估计结果及分析 |
| （二）稳健性检验 |
| 五、结论与启示 |
（5）网红经济背景下饲料业电子商务发展模式探析（论文提纲范文）
| 1 网红经济发展给饲料企业带来的新机遇 |
| 1.1 拓宽饲料销售网络 |
| 1.2 形成销售场景，提高饲料销量 |
| 2 饲料企业电子商务发展存在的问题 |
| 2.1 饲料企业的电子商务意识不足 |
| 2.2 饲料企业的信誉度和美誉度不足 |
| 2.3 饲料企业电子商务服务模式不健全 |
| 3 网红经济背景下饲料企业电子商务发展策略 |
| 3.1健全物流、仓储等电子商务产业链 |
| 3.2 转变服务方式，重视客户体验，提高饲料企业美誉度 |
| 3.3 创新电子商务服务模式 |
| 4 总结 |
（6）网络经济中饲料企业管理新路径探析（论文提纲范文）
| 1 网络经济的新特征 |
| 2 饲料企业当前遇到的问题 |
| 2.1 饲料配方单一，高端产品严重依靠进口 |
| 2.2 市场竞争激烈，存在大量小厂 |
| 2.3 生产技术落后，资源利用率低 |
| 2.4 创新投入不足 |
| 3 网络经济下给饲料企业带来的机遇与挑战 |
| 4 网络经济下饲料企业管理路径建议 |
| 4.1 优化企业组织结构 |
| 4.2 积极开展线上营销 |
| 4.3 创造长尾优势 |
| 4.4生产智能化改造 |
（7）电子商务时代下饲料业市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 1 电子商务综述 |
| 2 电子商务在饲料业市场营销中的发展现状 |
| 3 饲料业市场营销在电子商务时代下存在的问题 |
| 3.1 对精准营销的理解不深入 |
| 3.2 对专业人才队伍建设不够 |
| 4 电子商务对饲料业市场营销的影响 |
| 4.1 电子商务对饲料业市场营销的正面影响 |
| 4.1.1 优化服务方式拓宽营销渠道 |
| 4.1.2 多元化营销渠道降低营销成本 |
| 4.1.3 拓宽销售渠道提高产品销量 |
| 4.2 电子商务对饲料业市场营销的负面影响 |
| 4.2.1 会出现同质化竞争，影响饲料企业的健康发展 |
| 4.2.2 恶性竞争影响整个行业的健康发展 |
| 5 电子商务时代下饲料业市场营销策略分析 |
| 5.1 深入分析挖掘营销数据 |
| 5.2 加强专业营销人才培养 |
| 5.3 提高饲料产业和服务的精准度 |
| 6 结语 |
（8）“互联网+”背景下饲料企业的营销服务创新（论文提纲范文）
| 1“互联网+”背景下饲料企业的营销服务创新策略 |
| 1.1线上营销服务创新 |
| 1.2线下营销服务创新 |
| 2“互联网+”背景下饲料企业的营销服务问题 |
| 2.1营销精确性不足 |
| 2.2营销成本过高 |
| 2.3营销形式不够多 |
| 3“互联网+”背景下饲料企业的营销服务对策 |
| 3.1利用“互联网+”实现精准营销 |
| 3.2减少中间代理缩减营销成本 |
| 3.3拓宽多样营销渠道和形式 |
| 4结语 |
（9）网络营销下的饲料企业发展路径（论文提纲范文）
| 1 饲料企业网络营销的特点及优势 |
| 1.1 饲料企业网络营销的特点 |
| 1.2 饲料企业网络营销的优势 |
| 1.2.1 减少饲料企业营销成本 |
| 1.2.2拓宽销售市场，提升销售额 |
| 1.2.3 提升饲料企业品牌知名度 |
| 1.2.4 强化与客户联系和交流 |
| 2 饲料企业网络营销困境 |
| 2.1 网络营销重视度不足 |
| 2.2 网络营销手段滞后 |
| 2.3 网络营销设施落后，人才缺乏 |
| 3 网络营销下饲料企业发展路径建议 |
| 3.1 转变销售模式，主动拥抱互联网 |
| 3.2 创新网络营销模式和内容 |
| 3.3 完善网络营销基础条件建设 |
（10）XW公司饲料板块营销渠道策略优化研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 理论基础与文献综述 |
| 1.3.1 理论基础 |
| 1.3.2 文献综述 |
| 1.4 研究方法、技术路线和创新之处 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 技术路线 |
| 1.4.3 创新之处 |
| 1.5 研究内容与结构 |
| 第2章 XW公司现状与环境分析 |
| 2.1 XW公司现状与饲料市场环境介绍 |
| 2.1.1 XW公司现状 |
| 2.1.2 XW公司饲料板块营销渠道概况 |
| 2.2 行业竞争者对XW公司营销渠道的影响分析 |
| 2.2.1 公司饲料板块营销渠道策略与行业差距及启示 |
| 2.2.2 XW公司饲料板块营销渠道行业现状 |
| 2.3 本章小结 |
| 第3章 XW公司饲料板块渠道策略及存在的问题分析 |
| 3.1 问卷设计 |
| 3.1.1 数据来源 |
| 3.1.2 问卷信度与效度分析 |
| 3.1.3 问卷调研实施 |
| 3.1.4 问卷基本统计信息 |
| 3.2 XW公司饲料板块营销渠道当前存在问题分析 |
| 3.2.1 分销策略不适应饲料市场需求 |
| 3.2.2 营销渠道设计影响饲料销量 |
| 3.2.3 渠道成员选择机制不健全 |
| 3.2.4 营销渠道管理薄弱 |
| 3.2.5 渠道成员绩效考核不规范 |
| 3.3 本章小结 |
| 第4章 XW公司饲料板块营销渠道策略优化对策 |
| 4.1 以饲料市场需求为基础制定分销策略 |
| 4.1.1 对接市场拓展分销渠道 |
| 4.1.2 瞄准饲料市场与中间商合作共赢 |
| 4.1.3 服务养殖户协调市场行为 |
| 4.2 优化渠道设计增强饲料产品差异化优势 |
| 4.2.1 明确饲料产品营销渠道差异化定位 |
| 4.2.2 根据饲料板块实际情况优化渠道设计 |
| 4.2.3 进一步开拓饲料产业营销渠道结构 |
| 4.3 科学选择饲料板块渠道成员 |
| 4.3.1 寻求饲料市场潜在的渠道成员 |
| 4.3.2 制定选择渠道成员的标准 |
| 4.3.3 人员培训择优选择渠道成员 |
| 4.4 加强饲料板块市场营销渠道管理 |
| 4.4.1 强化渠道成员激励机制 |
| 4.4.2 解决渠道管理中的产品问题 |
| 4.4.3 实施良好的物流管理 |
| 4.5 规范饲料产品渠道成员绩效考核 |
| 4.5.1 合理规划绩效评价范围和频率 |
| 4.5.2 绩效评价与日常监管相结合 |
| 4.5.3 渠道成员绩效审计 |
| 4.6 本章小结 |
| 第5章 实施计划与保障 |
| 5.1 实施计划 |
| 5.1.1 满足饲料市场需求的实施计划 |
| 5.1.2 营销渠道设计的实施计划 |
| 5.1.3 选择渠道成员的实施计划 |
| 5.1.4 渠道管理实施计划 |
| 5.1.5 规范绩效考核实施计划 |
| 5.2 实施保障 |
| 5.2.1 战略保障 |
| 5.2.2 团队建设保障 |
| 5.2.3 财务保障 |
| 5.2.4 人力资源保障 |
| 5.2.5 代理机构保障 |
| 5.3 本章小结 |
| 第6章 结语 |
| 6.1 基本结论 |
| 6.2 前景与展望 |
| 6.3 研究局限 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 索引 |
四、饲料企业如何开展网络营销（论文参考文献）
- [1]互联网+背景下饲料企业的数字营销策略[J]. 钱芳. 中国饲料, 2021(23)
- [2]基于4Ps理论饲料产品互联网营销探析[J]. 贺晓春,郭婷婷. 中国饲料, 2021(22)
- [3]基于实践能力的饲料企业网络营销人才培养[J]. 赵巧. 中国饲料, 2021(19)
- [4]营销感知、品牌认同与饲料品牌锁定行为——基于我国八省1484个生猪养殖者调查数据[J]. 徐立峰,李润泽,杨肖丽,陈珂. 农林经济管理学报, 2021(04)
- [5]网红经济背景下饲料业电子商务发展模式探析[J]. 郑延. 中国饲料, 2021(16)
- [6]网络经济中饲料企业管理新路径探析[J]. 杨小兵. 中国饲料, 2021(16)
- [7]电子商务时代下饲料业市场营销策略研究[J]. 陈杰. 中国饲料, 2021(16)
- [8]“互联网+”背景下饲料企业的营销服务创新[J]. 周政希,罗志明. 中国饲料, 2021(15)
- [9]网络营销下的饲料企业发展路径[J]. 王贝贝. 中国饲料, 2021(12)
- [10]XW公司饲料板块营销渠道策略优化研究[D]. 周佳琳. 上海外国语大学, 2021(11)