瑞幸咖啡虚增利润论文
2024-08-21
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问：瑞幸咖啡财务造假事件的思考
- 答：瑞幸的财务造假事件，在国内掀起了一股不小的风波，从一开始全民愉悦的 “割资本主义宴旁韭菜” ，到专业人员对此事件造成的“惨重影响”进行分析，再伴随着后面的瑞幸熔断停盘，瑞幸咖啡一度成为全民热议的话题。
一、
瑞幸咖啡财务造假的背后，实际上是 新的商业模式对于持续的资金支持非常饥渴 ，而相对于利润，风险资本更加重视企业的市场份额、拓展速度和未来发展的想象空间。
全球经济争夺白热化，而中国也正在扩大金融国门迎接全球资本流入。此时“瑞幸咖啡事件”丑闻，必对 中国资本市场戚祥改带来巨大负面影响 。瑞幸咖啡毕竟是中国企业，这势必让境外有意投资中国企业的“长期投资者”产生疑虑，进而使中国股市变成“国际劣质投机资本”的聚集地，这不仅无益于中国经济健康发展，反而会使我们承受巨大的金融风险高判。不仅如此，瑞幸咖啡想要挽回“民族之光”的 公众形象 更需要漫漫长路。
二、
财务造假事件不应被盲目扩大化，但也需要给企业家敲响警钟： 依法诚信 经营是“最基本的市场纪律”；而我们更应该改进自身漏洞体系， 监管部门 要依法加强投资者保护，提高上市公司质量，确保真实、准确、完整、及时的信息披露，压实中介机构责任，对造假、欺诈等行为从重处理，坚决维护良好的市场环境，更好发挥资本市场服务实体经济和投资者的功能。
希望瑞幸咖啡能够摆脱存在根本性缺陷的商业模式，找到正确的生意逻辑，用可持续发展的商业模式在市场站稳脚跟。
问：瑞幸咖啡虚增收入超高，为什么要制造虚假收入？
- 答：获得利益，报表中收入高的情况下可以刺激自身股价上涨，吸引更多资本融资以及消费者消费。
- 答：因为制造了虚假收入之后，散户才会觉得公司的业绩很好，才会大量买入。
- 答：为了抢占市场，毕竟指饥在中国，咖啡的市场一直被星巴克拿捏住了乎族，因此抢占咖啡市场是岁逗弊非常重要的，而另外一方面，也是为了获取更多的资本关注，从而拿到投资。
- 答：制造虚假收入的主要原因是吸引投资，弥补损失。
瑞幸咖啡在最开始进入市场时，依靠的投资是从西方资本家那得来的。如何得到的呢? 讲故事卖滚。没错，就是讲故事。讲咖啡在中国态配烂市场需求量大，市场份额高，竞争对手少，这样才吸引了大量投资，瑞幸才有发展的基础。
然而，市场的实际情况跟瑞幸所预估的不太一样，可以说瑞幸高估了咖啡在中国市场的前景。虽然说近年来咖啡在中国的需求量越来越大，但还是没有瑞幸所预估的那么大，毕竟中国的茶文化是主流文化，还是很有影响力。因此，为了更快的进入市场，瑞幸想出了一个办法就是投放优惠券。然而成帆漏本高，价格低，所造成的后果就是利润负值。但众所周知，瑞幸发展迅速，已经在市场有了一席之地，怎么可能轻易放弃，所以需要更多了投资。
而且，瑞幸也不能轻易改变销售模式，也就是说优惠券还得继续发，因为一旦不再发放优惠券，顾客可能就不会再购买，丧失大量顾客，那瑞幸发展前景就更不乐观。这种情况下，亏损还在持续，需要更多的资本。如此恶性循环，瑞幸需要的资本量很大。可投资方又不傻，瑞幸的利润如此差，不能带来收益的项目又怎么可能继续投资? 所以，才有了瑞幸制造虚假收入。
制造虚假收入可以让投资方相信，瑞幸的发展前景很好，可以给投资方带来更高的收益，也就会投入更多的资金。有了资金，瑞幸不仅可以弥补之前的亏损，还可以继续发展规模。
所以，瑞幸虚增收入就是为了让投资方投入更多了钱，弥补亏损，让公司有更多的资金发展下去，保持在市场上的活跃度。 - 答：吸引投资。
瑞幸咖啡一直以来走的都是平民价格路腔消袭线，而且新人免费首杯，一直到在砸钱，伍兄只能虚增收入，吸引投资桥册人。 - 答：一般这种情况就是因为，内部经济结构出现了问题，想要找人融资，因此才会将收入做高，吸引人加入。
问：瑞幸咖啡为什么要虚增收入，这么做有什么好处？
- 答：因为虚增收入可以增厚业绩，看起来利润更高，这样有利于股价的上涨，可以从中获利
- 答：虚报收入可以让投资人觉得它能盈利，然后就多投钱。没有投资人会想选择不赚钱的公司。
- 答：因为虚增收入满足了未来上市的要求，也可以解决银行融资的需要。
