一、LOTTE的目标:成为中国口香糖市场的No.1 乐天口香糖用独特的商品开拓中国市场（论文文献综述）
赵丹[1]（2020）在《顺应论视角下《边远产业集群的营销管理》（节选）翻译实践报告》文中认为本文是基于《边远产业集群的营销管理》（案例11-13）的翻译报告。该书是第一本介绍边远地区产业集群的着作,其作者为美国的乔治·特萨和扬·伯丁,内容主要包含了集群形成、信息收集、营销策略与运营、信息技术等方面的原创案例。作为学术性文本,《边远产业集群的营销管理》一书专业性较强,因此译者在翻译过程中需要查阅相关术语的翻译,分析长难句的句子结构和内部逻辑关系,从而在目的语中准确地重现原文内容。考虑到该书的这些特点,在翻译过程中,笔者采用“顺应论”作为翻译的指导理论。顺应论揭示了语言使用的本质特征,为翻译研究提供了新思路。本翻译报告从顺应论的语境顺应和结构顺应两个方面出发,结合翻译实践过程中的实例,论证了顺应论对学术文本翻译的适用性。在语境顺应层面,笔者从物质世界、心理世界以及社交世界的顺应三个方面进行分析;在结构顺应层面,从词汇、句法和语篇三个层面进行详细阐述,并提出了相应的翻译策略。综上所述,笔者发现,运用顺应论作为指导理论进行学术文本的翻译时,首先要考虑的因素是语境,语境包含原文语境和译文语境。译者需要根据具体语境采取不同的翻译策略,以达到原文和译文之间的平衡。此外,译者还应在语言结构上作出相应的选择和顺应,使得译文既保留了学术文本的特征,又准确流畅,易于为目的语读者所接受。
向静雯,吴卫[2]（2017）在《日本设计大师佐藤卓作品探析》文中提出佐藤卓是日本中生代最具代表性的设计师,从包装设计到产品设计以及展策活动,跨界多种设计领域,累积了为数众多的优秀作品;在包装设计上,佐藤卓认为要从设计的细微之处实现联系人和物之间的设计;在产品设计上,通过设想体验过程来传达其以使用为目的的设计原则;在如何设计上,佐藤卓主张以解剖为进步的设计来让更多人理解设计、感受设计,并且去了解设计背后的深意;佐藤卓对于设计的独到见解以及对每件设计工作都抱持穷究事物本质的好奇心,是值得我们去学习和效仿的。
郜明[3]（2017）在《批评理论视角下广告文化的哲学解读—意识形态传播模式在广告文化领域的应用研究》文中研究说明本论文以研究广告文化批评为出发点,系统并概括地阐述了广告文化批评的几个面向,在此基础上,以意识形态这一社会哲学或政治哲学形式的理论或原理在广告文化领域的应用,创新性地探究广告意识形态的运行原理及其社会实践,并根据广告意识形态的运行模式,投射其在主要消费品领域的运用情形,提出广告意识形态的批评;最后,对建构主流意识形态的责任和实现的路径提出策略性建议。具体来说,本论文围绕当代中国广告文化批评的研究领域,即主要在符号学面向、精神分析面向、跨文化传播面向、消费文化面向、性别形象面向等方面,做了系统、简要的梳理,通过这一梳理,对在哲学范畴的广告意识形态的研究,确立其研究重点,为探讨意识形态对广告传播实现控制的路径和模式,夯实了学理基础。对消费社会中的意识形态理论,以及意识形态与广告文化之间的关系的研究,主要是通过梳理意识形态理论的发展脉络,研究消费社会中意识形态对广告的影响和控制等内容进行的;借助消费文化理论、意识形态与社会复制理论、意识形态的社会凝聚剂理论、意识形态与大众传播的关系,以及广告意识形态的无意识性和受众主体性等理论的深度分析,为意识形态在广告实践中的应用做了基础性的研究;同时,为创新性地展开本论文的研究,对中国当代广告意识形态的研究现状也做了系统的梳理和概括。本论文的重点,是对当代中国广告意识形态的理论和实践的研究,这一研究,主要集中在三个领域,即（一）消费社会中现代广告文化的意识形态表征,从广告在传播中的隐性霸权、消费世界里的自我实现、多重复合的意识形态格局、意识形态的日常化、意识形态领域的西方文化霸权、意识形态对社会阶层的区隔、传播媒体的技术重构了传播的方式和结果、意识形态的“碎片化”、因受众主体化而产生互动性等九个方面概述了广告意识形态的表现形态;（二）分析揭示了广告意识形态具有实践性、依附性、阶级性、掩蔽性、系统性、独立性等主要特征;（三）分析并建构了广告意识形态以视觉形象负载广告意识形态信息、以制造意义或建构观念世界直接传达广告意识形态信息、以宏大叙事的方式建构广告世俗信仰体系、以合理化、普遍化和叙事化谋略将广告意识形态合法化、以虚饰化谋略建立和支撑广告意识形态、以标准化和统一象征化谋略建构统一化模式、以分化和排他谋略实施广告意识形态运作的分散化模式、以自然和永恒的谋略构建广告意识形态的具体化模式、以表面和深层的双重言说建构广告意识形态的受众影响模式、广告的“话语结构”建构广告意识形态的权力关系模式、广告意识形态的娱乐化模式绕开受众的理性,直击受众的潜意识等十一个运行模式。所有的广告意识形态特征、表现形态和运行模式分析研究,都以恰切的广告案例予以阐述,即运用深度解释学的第二阶段方法,揭示出其象征形式,以及运用深度解释学的第三阶段方法,在象征分析基础上作再解释,揭示其意识形态分析的意义。运用本论文建构的广告意识形态运行模式,进而展开了对消费社会中广告意识形态模式在广告传播中应用的实证研究,其研究落实在广告意识形态的统一象征化模式重塑消费者的食品消费企图;汽车消费,“宏大叙事”式地建构一种新的世俗信仰;以广告意识形态的虚饰化模式,营造房产销售的璀璨诱惑;耐用消费品,广告意识形态具体化模式的永恒对象;表面的和深层的双重言说,构建网游广告的内在意蕴;啤酒广告,以象征形式使其成为散发禁欲气息的禁果;广告的“话语结构”模式建构了受众的身份认同,等等,以对这些消费重点领域的意识形态分析为切入点,开展广告意识形态的批评。最后,就广告主流意识形态的责任及其实现途径,做了初步的探索。为广告文化在人们的价值观念、消费意识、生活态度等方面,建构一个广告视觉文化的健康生态,提出策略性的思考。
施展[4]（2016）在《箭牌糖果（中国）公司口香糖市场营销策略研究》文中认为随着我国人均消费水平的不断提高,与此同时作为日常快速消费品的口香糖也出现了较高的增长速度。中国口香糖市场销售的价值年均复合增长率在12%以上,口香糖的整体市场需求处于上升趋势。纵观整个口香糖行业,可以发现无糖化,时尚化,功能化和细分化将是未来几年口香糖行业的一个发展趋势。箭牌糖果公司作为口香糖行业的龙头企业,同样面临着消费升级带来的环境压力,调整营销策略,适应新的变化,是企业保持持续竞争优势的重要保障。本文以市场营销环境分析理论、4Ps营销理论为基础、SWOT分析理论,对箭牌糖果（中国）有限公司的营销策略进行研究和探讨。本文先对整个宏观经济环境和食品行业环境进行了简单剖析；接着采用五力模型对行业的环境进行了剖析,目前的竞争对手,口香糖业,消费特征,替代品,再接着对公司的目标市场进行选择。根据上述的分析资料：接下来利用SWOT分析法对箭牌糖果（中国）有限公司的产品在中国市场进行营销的机会和威胁进行了分析,并制定出箭牌糖果公司的产品营销策略；接着结合箭牌公司本身的企业文化特点和产品的特点,选择和制定箭牌公司的品牌在中国市场上的营销方案；最后制定产品在中国市场上的产品策略、价格体系、促销策略、渠道策略,制定出了适合箭牌糖果公司的营销策略方案,并提出了保障措施。本文研究具有两个方面的意义,理论上,本文对于外资企业尤其是中小型外资企业在华的营销所遇到的普遍性问题进行比较深入的分析,对这类企业的营销策略的规划等有一定的理论意义。实践上,本文研究对箭牌公司的营销活动开展具有一定的参考价值,对口香糖行业内企业的竞争也具有一定的借鉴意义。
雷思雨[5]（2016）在《人格权商品化民法保护研究》文中研究指明在我国传统的民法理论体系之下,人格权具有专属性与非财产性。一方面,人格权是权利主体所特有的权利,不能转让、抛弃与继承。另一方面,人格权以精神利益为客体,并不包含财产利益。但是在科技飞速发展、广告传媒日益发达、市场经济高度繁荣的现代社会,人格权突破了传统理论的界限,开始具有更多的财产价值。人格权商品化现象频繁涌现。我们研究的主要目的在于不断丰富人格权的内涵,建立并完善我国人格权商品化的法律保护制度。研究人格权商品化的民法保护,能充分发挥人格权的商业价值,既保障公民人格权,又规范市场秩序,从而更好的推动我国社会主义市场经济的发展。在民法的大背景下,首先介绍关于我国人格权商品化的典型案例,通过剖析人格权商品化现象及所涉及的法律问题,引出研究目的、意义等。其次,研究人格权商品化的内涵、性质等相关法学理论,奠定一定的理论基础。再次,分析两大法系的不同国家关于人格权商品化的保护模式,进行总结与对比,从中寻求构建我国人格权商品化法律保护制度的启示。然后,从人格权法、着作权法、商标法、侵权责任法等多角度分析人格权商品化的保护路径,剖析目前我国法律对人格权商品化的保护现状及我国对人格权商品化保护存在的缺陷。最后,针对我国人格权商品化现象存在的问题,从应遵循的原则、法律保护的限制、具体制度建设、救济途径等方面入手,提出完善我国人格权商品化民法保护制度的建议,构建并完善我国人格权商品化的民法保护体系。其中,重点强调了如何在侵权责任法中对人格权商品化进行保护。主要的写作方法包括语义分析法、实证分析法、比较分析法、文献研究法等等。人格权的财产属性正随着市场经济的发展日益明显,采用传统的民法理论已不能满足人们对利益保护的需要。因此,承认人格权所具有的财产价值,明确人格权商品化的相关法律理论,构建与完善人格权商品化的民法保护制度,能够填补法律上的空白,丰富人格权法及民法制度的内容,具有十分重要的理论价值和实践指导意义。
姜春志[6]（2014）在《箭牌公司口香糖产品的市场调查及营销对策研究 ——基于温江区域市场的调研结果》文中进行了进一步梳理全球最大的口香糖厂商毫无疑问就是箭牌，它以每天数百万计的生产量飞速发展着，世界上的每个国家的每个地区都能找到箭牌口香糖的身影，就中国而言，每年10%的增长速度不仅诱惑着更多的口香糖厂家挤入竞争激烈的口香糖市场，也促使了箭牌在竞争中更多的注重自己的渠道建设、促销策略以及终端陈列技巧。本文从选题背景和选题意义入手，通过国内外对于口香糖市场发展趋势的科研成果，确定了文章的研究重点和研究方法。先是详细分析了口香糖市场的不同特征分析了口香糖的营销重点，并以温江地区口香糖的发展现状出发进行了访谈和试卷问答。最后详细讲解了箭牌口香糖在温江市场在渠道建设、促销过程以及终端配货上的一些不足并针对不足提出了温江市场口香糖营销的策略。
施晓帼[7]（2010）在《韩国乐天集团品牌战略研究》文中进行了进一步梳理韩国的大企业对韩国在近40年的飞速发展有着功不可没的关系。本文以韩国乐天集团为个案,用跨国的视角来研究其企业品牌战略的建立与塑造。分析总体上从三个方面展开,他们分别是韩国乐天集团的韩国本土特色的企业文化、品牌管理的各种谋略指导、以及对外传播策略。乐天集团作为韩国大企业发展成功的个案,体现了韩国文化以及与此相关的坚韧、奉献的乐天企业文化,以及这种企业文化的统一性。在品牌管理上,对比了其他大企业品牌管理的各种典型案例,分析乐天在基于食品业、观光业的产业基础之上进行的品牌内部统一协调架构,以及乐天品牌管理中事业多角度化的成功之道。在传播方式上,乐天建造的世界第一高楼——韩国国际商务中心成为瞩目的焦点,使乐天集团不断成为事件的制造者而达到“软传播”的效果;此外乐天在涉及多渠道的整合营销传播模式上做了不少的努力,在EDS互动式视频网络等领域也有崭新的开拓,并且以统一的企业识别符号系统不断地使受众被“乐天”。这些从企业文化、企业品牌管理到企业的对外传播策略的经验对我国现阶段不断发展的企业品牌都是有借鉴意义与参考价值的。
山下雄■郎[8]（2003）在《LOTTE的目标:成为中国口香糖市场的No.1 乐天口香糖用独特的商品开拓中国市场》文中研究表明 乐天（LOTTE）口香糖生产企业是日本食品业的顶尖生产商,它生产销售的“XYLITOL”口香糖获得了中国全国牙防组的认证标志。乐天的目标,是成为中国口香糖市场的头号企业。这项计划正受到全世界食品业的关注。
二、LOTTE的目标:成为中国口香糖市场的No.1 乐天口香糖用独特的商品开拓中国市场（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、LOTTE的目标:成为中国口香糖市场的No.1 乐天口香糖用独特的商品开拓中国市场（论文提纲范文）
（1）顺应论视角下《边远产业集群的营销管理》（节选）翻译实践报告（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| Chapter One Task Description |
| 1.1 About the translation project |
| 1.1.1 Background |
| 1.1.2 Purposes and significance |
| 1.2 The Source text |
| 1.2.1 About the author |
| 1.2.2 About the source text |
| 1.3 Structure of the report |
| Chapter Two Process Description |
| 2.1 Pre-translation preparation |
| 2.1.1 Translation tools and references |
| 2.1.2 Translation theory |
| 2.1.3 Translation schedule |
| 2.2 Translation process |
| 2.3 Post-translation revision and amendment |
| Chapter Three Adaptation Theory |
| 3.1 Adaptation theory |
| 3.1.1 Three key notions of language |
| 3.1.2 Four angles of language investigation |
| 3.2 Application of adaptation theory to translation studies |
| 3.2.1 Adaptation theory for the translation of academic texts |
| 3.3 Summary |
| Chapter Four Case analysis |
| 4.1 Contextual correlates of adaptation in translation |
| 4.1.1 Adaptation to the physical world |
| 4.1.2 Adaptation to mental world |
| 4.1.3 Adaptation to social world |
| 4.2 Structural objects of adaptation in translation |
| 4.2.1 Lexical level |
| 4.2.2 Syntactic level |
| 4.2.3 Textual level |
| 4.3 Summary |
| Chapter Five Conclusion |
| 5.1 Major findings |
| 5.2 Limitations and suggestions |
| References |
| Appendix Ⅰ Source Text and Target Text |
| Appendix Ⅱ Terminology |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| Acknowledgements |
| 附件 |
（2）日本设计大师佐藤卓作品探析（论文提纲范文）
| 一、背景 |
| 二、佐藤卓简介 |
| 三、佐藤卓作品特色 |
| (一) 联系人和物的设计 |
| (二) 使用为目的的设计 |
| (三) 解剖为手段的设计 |
| 结语 |
（3）批评理论视角下广告文化的哲学解读—意识形态传播模式在广告文化领域的应用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 第一节 选题的背景 |
| 第二节 研究的目的和意义 |
| 第三节 研究的思路和方法 |
| 第四节 本文的创新点和难点 |
| 第五节 本论文的逻辑结构 |
| 第一章 广告文化批评研究概述 |
| 第一节 广告批评研究现状概述 |
| 第二节 中国当代广告批评的多维视野概述 |
| 第二章 消费社会中广告文化的意识形态理论研究 |
| 第一节 意识形态理论的发展脉络 |
| 第二节 消费社会中广告文化与意识形态的关系 |
| 第三节 消费社会中广告意识形态批评研究概述 |
| 第四节 消费社会中广告意识形态的相关理论研究 |
| 第三章 消费社会中广告意识形态的理论与实践分析 |
| 第一节 广告意识形态观念六种主要特征分析 |
| 第二节 消费社会中广告文化的意识形态九种表征分析 |
| 第三节 广告意识形态的十一种运行模式建构 |
| 第四章 消费社会中广告意识形态模式在广告传播中的应用研究 |
| 第一节 广告意识形态的统一象征化模式重塑消费者的食品消费企图 |
| 第二节 汽车消费“宏大叙事”式地建构一种新的世俗信仰 |
| 第三节 以广告意识形态的虚饰化模式，营造房产销售的璀璨诱惑 |
| 第四节 耐用消费品广告意识形态具体化模式的永恒对象 |
| 第五节 表面的和深层的双重言说构建网游广告的内在意蕴 |
| 第六节 啤酒广告以象征形式使其成为散发禁欲气息的禁果 |
| 第七节 广告的“话语结构”模式建构了受众的身份认同 |
| 第八节 广告意识形态控制人们思想的功能批评 |
| 第五章 广告文化中主流意识形态的责任及其实现研究 |
| 第一节 全球化过程中主流意识形态影响力的弱化 |
| 第二节“泛娱乐化”的社会转型背景下主流意识形态的适应性不足 |
| 第三节 广告意识形态领域中主流意识形态的责任与实现 |
| 参考文献 |
| 读博期间完成的科研成果 |
| 致谢 |
（4）箭牌糖果（中国）公司口香糖市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 一、选题背景及意义 |
| 二、研究的思路及方法 |
| 三、研究特色与创新 |
| 四、国内外研究现状综述 |
| 第二章 相关理论综述 |
| 一、市场营销概述 |
| 二、4Ps营销理论 |
| 三、市场营销分析工具 |
| 第三章 箭牌糖果(中国)公司口香糖市场营销环境分析 |
| 一、箭牌糖果(中国)公司概况 |
| 二、宏观环境分析 |
| 三、微观环境分析 |
| 四、SWOT分析 |
| 第四章 箭牌糖果(中国)公司口香糖市场营销现状及问题 |
| 一、箭牌糖果(中国)公司口香糖市场营销现状 |
| 二、箭牌糖果(中国)公司口香糖市场营销存在问题 |
| 第五章 箭牌糖果(中国)公司口香糖市场营销策略建议 |
| 一、STP分析 |
| 二、产品策略 |
| 三、价格策略 |
| 四、渠道策略 |
| 五、促销策略 |
| 第六章 箭牌糖果(中国)公司营销策略实施的保障措施 |
| 一、展开业务培训,提高营销人员素质 |
| 二、建立富有竞争力的营销薪酬体系 |
| 三、加强信息化建设 |
| 第七章 结束语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（5）人格权商品化民法保护研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 论文研究背景和意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.3 论文研究内容与方法 |
| 1.4 论文创新点 |
| 第2章 人格权商品化概述 |
| 2.1 人格权的一般理论 |
| 2.1.1 人格权的概念 |
| 2.1.2 人格权的特征 |
| 2.1.3 人格权的类型 |
| 2.2 人格权商品化的一般理论 |
| 2.2.1 人格权商品化的内涵 |
| 2.2.2 人格权商品化的性质 |
| 2.2.3 人格权商品化的法律要素 |
| 第3章 人格权商品化保护模式的比较法考察 |
| 3.1 英美法系人格权商品化保护模式 |
| 3.1.1 美国法中的公开权保护模式 |
| 3.1.2 英国法中的仿冒侵权之诉保护模式 |
| 3.2 大陆法系人格权商品化保护模式 |
| 3.2.1 德国民法中的统一权利保护模式 |
| 3.2.2 日本民法中的商业形象权保护模式 |
| 3.2.3 我国台湾地区的精神损害赔偿保护模式 |
| 3.3 两大法系人格权商品化保护模式评析及我国保护模式选择 |
| 3.3.1 两大法系人格权商品化保护模式之比较 |
| 3.3.2 我国人格权商品化法律保护模式之选择 |
| 第4章 我国人格权商品化保护路径分析 |
| 4.1 人格权商品化的人格权法保护 |
| 4.1.1 肖像权与人格权商品化 |
| 4.1.2 姓名权与人格权商品化 |
| 4.1.3 人格权法对人格权商品化保护的不足 |
| 4.2 人格权商品化的着作权法保护 |
| 4.2.1 着作权法对人格权商品化的保护 |
| 4.2.2 着作权法对人格权商品化保护的不足 |
| 4.3 人格权商品化的商标法保护 |
| 4.3.1 商标法对人格权商品化的保护 |
| 4.3.2 商标法对人格权商品化保护的不足 |
| 4.4 人格权商品化的侵权责任法保护 |
| 4.4.1 侵权责任法对人格权商品化的保护 |
| 4.4.2 侵权责任法对人格权商品化保护的不足 |
| 第5章 完善我国人格权商品化民法保护制度的建议 |
| 5.1 人格权商品化民法保护应遵循的原则 |
| 5.1.1 平等自愿原则 |
| 5.1.2 公平原则 |
| 5.1.3 公序良俗原则 |
| 5.2 人格权商品化保护的限制 |
| 5.2.1 合理使用的限制 |
| 5.2.2 权利穷竭的限制 |
| 5.2.3 保护期限的限制 |
| 5.3 在人格权法框架内对人格权商品化进行规制 |
| 5.4 完善传统民法理论对人格权商品化的保护 |
| 5.4.1 承认现行民法中人格权的经济利益 |
| 5.4.2 承认并规定标表型人格权的二元性 |
| 5.4.3 完善姓名权与肖像权等人格权制度 |
| 5.5 完善侵权责任法对人格权商品化的保护 |
| 5.5.1 侵害人格权商品化行为的认定 |
| 5.5.2 侵害人格权商品化责任的承担 |
| 5.5.3 不构成侵权的情形 |
| 第6章 结束语 |
| 参考文献 |
| 在学研究成果 |
| 致谢 |
（6）箭牌公司口香糖产品的市场调查及营销对策研究 ——基于温江区域市场的调研结果（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景与研究意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 国内外研究综述 |
| 1.2.1 关于口香糖总体市场的研究 |
| 1.2.2 关于口香糖产品功能发展趋势的研究 |
| 1.2.3 关于箭牌口香糖终端渠道分销管理的研究 |
| 1.3 研究对象和范围 |
| 1.4 研究内容和研究方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 2 口香糖市场和营销的特征分析 |
| 2.1 口香糖的市场特征分析 |
| 2.1.1 口香糖的产品特征 |
| 2.1.2 口香糖的快速重复消费需求特征 |
| 2.1.3 口香糖的市场差异化竞争特征 |
| 2.2 口香糖的营销特征分析 |
| 2.2.1 多样化的产品策略特征 |
| 2.2.2 渠道建设特征 |
| 2.2.3 促销策略特征 |
| 3 箭牌在温江区口香糖市场的营销现状调查 |
| 3.1 温江区口香糖市场总体现状 |
| 3.1.1 温江市场口香糖的品牌构成现状 |
| 3.1.2 各品牌间产品竞争现状 |
| 3.2 对消费者的访谈和问卷调查 |
| 3.2.1 访谈提纲和结论 |
| 3.2.2 问卷设计及调查结果分析 |
| 3.3 箭牌在温江区市场的销售调查 |
| 3.3.1 品牌布市率分析 |
| 3.3.2 箭牌口香糖的销量分析 |
| 4 箭牌公司口香糖营销对策研究 |
| 4.1 箭牌口香糖在温江市场的不足 |
| 4.1.1 渠道建设中忽视小客户市场 |
| 4.1.2 促销过程中轻视其他品牌 |
| 4.1.3 布市率高但配货模式略显不足 |
| 4.2 箭牌口香糖温江市场的营销策略 |
| 4.2.1 完善渠道建设 |
| 4.2.2 注重促销策略 |
| 4.2.3 改善配货策略 |
| 结束语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（7）韩国乐天集团品牌战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题的提出 |
| 1.2 本文的创新点 |
| 1.3 相关研究的综述 |
| 1.4 本文涉及主要概念界定 |
| 1.5 研究内容与方法 |
| 1.6 乐天集团的品牌溯源 |
| 1.6.1 “大韩民国”背景 |
| 1.6.2 “Buy Korean”的文化 |
| 1.7 乐天集团的品牌发展历程 |
| 1.7.1 60 至70 年代食品界的牛刀小试 |
| 1.7.2 80 至90 年代流通、观光业的中流砥柱 |
| 1.7.3 2000 年、2010 年以后其他领域的阪上走丸 |
| 第二章 乐天集团的根基——品牌情感定位与文化背景 |
| 2.1 韩国文化的特征 |
| 2.1.1 单一民族——共同体文化 |
| 2.1.2 韩国文化的价值观——诚信、重视教育、服从 |
| 2.1.3 道法自然的韩国传统 |
| 2.1.4 “快！快！”的文化 |
| 2.2 韩国企业文化特征 |
| 2.2.1 韩国文化忠诚的情感营销 |
| 2.2.2 坚韧、奉献的企业文化精髓 |
| 2.3 “正直、奉献”的韩国乐天集团企业文化 |
| 2.3.1 “企业是艺术”的企业文化 |
| 2.3.2 本土文化国际扩张战略 |
| 第三章 乐天集团的品牌内部策略 |
| 3.1 乐天品牌内部管理大树 |
| 3.1.1 事业多角度化的品牌结构(附企业品牌系统图示) |
| 3.1.2 三方联动效应 |
| 3.2 核心产业与基础产业的有机结合 |
| 3.2.1 基础产业——食品业 |
| 3.2.2 核心产业——观光流通业 |
| 3.2.3 其他领域的发展 |
| 3.3 乐天的并购 |
| 3.4 研发在乐天 |
| 3.5 乐天品牌与索尼品牌的对比 |
| 3.5.1 高端的品牌定位 |
| 3.5.2 索尼品牌和乐天品牌的不同点 |
| 3.6 乐天与三星的对比 |
| 3.6.1 乐天品牌与三星品牌的相同点——统一品牌整合力量 |
| 3.6.2 紧抓产业命脉 |
| 3.6.3 坚持不懈的研发 |
| 第四章 乐天集团的品牌传播营销 |
| 4.1 “被”乐天了——乐天的整合营销传播 |
| 4.1.1 “有乐天，好明天”的传播文化 |
| 4.1.2 从Charlotte 夏洛特到LOTTE |
| 4.1.3 典雅、精致的品牌logo |
| 4.1.4 文化体验式营销 |
| 4.2 乐天广告——造梦者 |
| 4.2.1 诙谐、随意的平面传播 |
| 4.2.2 网络时代的品牌传播 |
| 4.2.2.1 MORE THAN LIFE |
| 4.2.2.2 EDS 互动式视频网络 |
| 4.2.2.3 差别化销售策略 |
| 4.2.3 开门见山的电视传播 |
| 4.2.4 乐天文化领域的“软传播” |
| 4.3 “再造一个乐天”战略 |
| 4.3.1 乐天的国际传播 |
| 4.3.2 乐天的本土化进程 |
| 4.4 差别化战略 |
| 4.5 CRM SYSTEM |
| 4.6 满足内部顾客 |
| 4.7 环境价值经营 |
| 第五章 乐天集团品牌战略的启示 |
| 5.1 走出品牌沙漠 |
| 5.2 深化企业品牌战略 |
| 5.3 实施企业品牌战略的步骤 |
| 5.3.1 强化品牌的统一识别 |
| 5.3.2 发挥差别优势 |
| 5.3.3 强化品牌的规模经济效应 |
| 5.4 赢取“中国牌”的企业品牌战略 |
| 5.4.1 制造“中国经典”的企业品牌 |
| 5.4.2 复活轴心时代——从模仿到再造 |
| 5.4.3 求同存异避免内部竞争 |
| 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
四、LOTTE的目标:成为中国口香糖市场的No.1 乐天口香糖用独特的商品开拓中国市场（论文参考文献）
- [1]顺应论视角下《边远产业集群的营销管理》（节选）翻译实践报告[D]. 赵丹. 华南理工大学, 2020(02)
- [2]日本设计大师佐藤卓作品探析[J]. 向静雯,吴卫. 设计, 2017(23)
- [3]批评理论视角下广告文化的哲学解读—意识形态传播模式在广告文化领域的应用研究[D]. 郜明. 上海大学, 2017(02)
- [4]箭牌糖果（中国）公司口香糖市场营销策略研究[D]. 施展. 安徽大学, 2016(10)
- [5]人格权商品化民法保护研究[D]. 雷思雨. 沈阳工业大学, 2016(06)
- [6]箭牌公司口香糖产品的市场调查及营销对策研究 ——基于温江区域市场的调研结果[D]. 姜春志. 四川师范大学, 2014(01)
- [7]韩国乐天集团品牌战略研究[D]. 施晓帼. 上海师范大学, 2010(09)
- [8]LOTTE的目标:成为中国口香糖市场的No.1 乐天口香糖用独特的商品开拓中国市场[J]. 山下雄■郎. 当代学生, 2003(01)